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Da febbraio a novembre 2007 sono stati fatti passi da gigante nella promozione del Piceno nel congressuale. Il progetto si basava sul fatto che il territorio non fosse sufficientemente conosciuto nel settore e questa lacuna determinasse la preclusione a qualsiasi sviluppo del turismo legato all'organizzazione di eventi. L'altra convinzione era quella che il mercato fosse disponibile ad accogliere l'offerta congressuale picena, destinazione che riesce ad offrire servizi di alta qualità per eventi con un massimo di 300 partecipanti. Inoltre il cavallo di battaglia, che secondo il progetto avrebbe fatto guadagnare quota di mercato al Piceno, è costituito dalle sue eccellenze. 
La ricchezza del territorio sicuramente riveste un ruolo decisivo per creare un alto grado di desiderabilità e questo risulta chiaro se si conoscono i meccanismi con cui viene scelta una destinazione congressuale, per attrarre l'attenzione degli organizzatori di eventi e dei partecipanti: - il territorio deve possedere attrattive turistiche, culturali, enogastronomiche e naturalistiche; - raggiungibilità (esistenza di una adeguata rete di collegamenti stradali, aerei e ferroviari; - disponibilità di strutture ricettive di buona qualità, di contenitori congressuali interni e/o esterni alle strutture e di eventuali strutture fieristiche; - collaborazione delle istituzioni. I fattori complementari che si aggiungono ai primi sono: - livello dei prezzi; a parità delle altre condizioni dettate dai fattori essenziali, gli organizzatori di riunioni favoriscono località meno care, in questo caso le città di provincia risultano vincenti rispetto ai grandi centri urbani; - presenza di risorse umane competenti; gli aspetti funzionali connessi alla pianificazione e allo svolgimento delle riunioni esigono la presenza nel luogo di operatori qualificati (PCO, DMC, personale multilingue, ecc.). È evidente che il territorio possiede queste caratteristiche e ciò spiega il successo di Piceno Congressi, che in pochi mesi è riuscito ad avere consensi dagli operatori di settore e dagli addetti ai lavori nel mondo editoriale, avviando un circuito virtuoso comunicazione-visibilità che ora necessità di essere nutrito con altri interventi in futuro. In breve, il progetto prevedeva interventi diversi e da sviluppare in un arco di tempo limitato, pianificati secondo una divisione in macroaree: interventi outdoor, rivolti agli operatori di settore per far conoscere all'esterno il territorio piceno, in quanto sede di eventi (fiera Imex a Francoforte e BTC International a Roma); interventi indoor, rivolti ai compratori ed alla stampa di settore invitandoli nel Piceno per far conoscere il territorio e le sue eccellenze, aiutandoli a diffondere questa conoscenza (press tour ed educational business tour); interventi di comunicazione integrata e media relations, area che si è occupata della comunicazione del progetto in maniera oculata ed efficace, differenziando la produzione comunicativa, l'informazione e la campagna stampa per presentare, promuovere e far conoscere Piceno Congressi. Tratto da Il Quotidiano.it 
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